北京現代搶占體育營銷制高點

11月6日，上海天馬賽車場，隨著格子旗揮動，北京現代車手馬青驊駕駛的“藍色閃電”i30賽車率先駛過終點，CTCC 2011賽季中國量產車組年度車手冠軍就此誕生。北京現代也以全年八站比賽的五個車手分站冠軍、五個車隊分站冠軍的表現結束了整個賽季。

    北京現代i30和新悅動賽車是CTCC賽場上絕對主角，尤其是i30，是本年度CTCC賽場上奪冠次數最多的車型；它以銳不可當的現代速度，在賽場上揮灑激情，展現了優異的產品實力。隨著再次奪冠，北京現代體育營銷又增添了濃墨重彩的成功一筆。

    搶占體育營銷制高點 締造魅力車企

    北京現代是國內位居第一陣營的車企，有第八代索納塔、ix35、悅動、伊蘭特、瑞納5款月銷過萬的車型……如果你對北京現代的認識僅限于此的話，那么只能說這樣的認識太過于理性化了。北京現代在體育場上所表現出來的激情、活力雖然不像市場業績那樣廣為人知，但是已經潛移默化地影響到了消費者對北京現代企業、產品、品牌的印象。

    頂級體育賽事和領先車企的聯姻可以說是“門當戶對”。對北京現代來說，贊助體育賽事一方面講究“家門口”的體育賽事，選擇國內知名體育賽事進行合作。另外一方面選擇世界范圍內的頂級體育賽事。落實好這一原則，就能夠搶占國內、國際體育賽事的制高點。

    在2011北京現代北京馬拉松賽、2011年首屆環北京職業公路自行車賽（環京賽）、2011亞歐乒乓球對抗賽中，都有北京現代鼎力支持的身影。賽場上，一輛輛涂裝過得五彩斑斕的第八代索納塔飛馳而過，為運動健兒提供高品質的尊貴服務，為賽事保駕護航。

 
    除了車輛在體育賽事中頻頻亮相，北京現代領導同樣在賽事中身體力行，率眾參與，成為賽事中的另一道亮麗風景。在環京賽中，北汽控股兼北京現代董事長徐和誼一身專業自行車賽服，用自己的熱情、活力感染了很多人。在馬拉松賽中，北京現代總經理盧載萬等人身著印有北京現代logo的白T恤，頭戴運動帽，胸前貼著運動員號碼牌，親身參與運動，展現了企業精神，也為賽事增添了不少亮色。

 
    近年來，北京現代頻繁牽手世界頂尖體育賽事，世界杯、斯諾克公開賽等。這些賽事成功舉辦的背后有北京現代的傾情付出。對各大賽事主辦方來說，之所以選擇北京現代作為合作伙伴，除了看重北京現代一貫秉承的優異品質，更為重要的則是北京現代強大的企業實力和300多萬車主積累起來的良好口碑。

    目前，對于2012歐洲杯的贊助計劃在北京現代內部早已提上日程。在這一全世界矚目的賽事中，廣大球迷將享受一場無與倫比的足球盛宴，北京現代的車型及企業、品牌形象也將隨著歐洲杯走進球迷心中。如果說銷售數字說明北京現代市場成就，那么對體育賽事的熱衷則證明北京現代是個有魅力的車企。

    大投入高產出 體育營銷搭臺，品牌唱戲

    汽車與運動，天生有不解之緣。然而，"不積跬步，無以至千里"，體育營銷需要日積月累，才能發揮應有的作用。北京現代將體育營銷作為長期、持續性的戰略規劃，與企業、品牌發展戰略保持一致。

    在很多體育賽事的贊助中，北京現代都是拿出旗艦車型第八代索納塔作為指定用車，充分展現其產品實力和品牌形象。這些賽事對于深化第八代索納塔的品牌內涵，打造第八代索納塔“新一代主流中高級轎車”形象起到了很好的傳播作用。9、10兩個月，第八代索納塔月銷量連續超過萬輛，對雅閣、凱美瑞、天籟為代表的傳統主流中高級車構成強有力的沖擊，成為車市中的“新勢力”和“新主流”。能夠取得優異市場成績，與在各項體育賽事中，多次出現在媒體和消費者面前展示車型形象密切相關。

    北京現代持續實行“內涵式增長”，以第八代索納塔、ix35等車型優化產品結構，將品牌形象向高端化拉升。而持之以恒進行的體育營銷如一個華麗舞臺，品牌唱戲，體育營銷成為拉動品牌提升的有效途徑。在多年的企業營銷實踐中，北京現代與各大賽事主辦方的合作已經達到“水乳交融”的地步，無形之中讓產品和企業走進公眾視野，牢固樹立和持續鞏固品牌形象。

    體育營銷作為企業與消費者溝通的重要工具，不僅能夠影響消費者的購買行動，更能夠影響人們深層次對企業品牌、文化的認知。在CTCC比賽中，每次都有眾多車主到場助陣，加油吶喊、擊掌相慶，他們的情緒會隨著北京現代車隊比賽成績起落，每一場勝利也增強了作為北京現代車主的自豪感。在賽場上，北京現代展現出了拼搏、積極、樂觀、進取的企業精神，由此塑造出來的企業形象比冰冷的銷售數字更能貼近消費者的情感需求，使消費者對企業文化產生認同和共鳴。

    國內外各大體育賽事已經成為眾多企業的營銷陣地，隨著各大車企品牌塑造需求增長，日后的體育營銷將更加異彩紛呈。對于北京現代來說，第八代索納塔“月銷過萬”帶來企業品牌爆發，已經走進品牌和企業軟實力提升的快車道，體育營銷也勢必走向新的高度，我們將會看到更加精彩的汽車企業與賽事“聯姻”帶來的體育盛宴。